人民日报海外版记者 孔德晨
刚刚过去的春节假期，“乐购新春”春节特别活动在全国各地红火开展，持续释放假日消费潜力。商务部发布的数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%，消费市场活力迸发。
政策效应持续释放
“今年春节假期，全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，消费场景拓展创新，服务消费活力十足。”商务部有关负责人表示。
各地商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，通过发放消费券、补贴等形式，直接惠及广大消费者。今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放。各地还统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者。
据了解，商务部会同相关部门、地方举办的2026“乐购新春”春节特别活动，涵盖了“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”6方面内容，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长。各地商圈焕新升级，将文化年味与沉浸式体验深度融合。春节前后，各地还推出约3万场次各具特色的文旅活动。真金白银直达消费终端，让政策红利切实转化为民生福利与市场活力。
以旧换新持续释放消费需求。截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。智能产品需求旺盛，商务大数据显示，假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。海南离岛免税销售较快增长，假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8%。
文旅消费热度高涨
春节期间，文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放。
同程旅行2月23日发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》（以下简称《报告》）显示，今年春节假期，“分段式过年”更流行，2月18日至2月19日成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%。
《报告》显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的核心吸引力，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。春节假期，汕头、福州、北京、赣州、苏州成为传统特色“年味儿游”主要目的地，广东汕头等目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%。封关后的首个春节长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%。
春节假期，冰雪游需求旺盛。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。除了长线冰雪游之外，家门口的室内滑雪场也成为不少人春节假期体验滑雪运动的选择。
美团2月23日发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成。
“长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温，省内游、周边游、城市微度假热度不减，假日消费的新选择、新形态既提升了节日幸福感，也为消费市场持续健康发展拓展了新空间。”同程旅行有关负责人说。
新场景新业态涌现
今年春节假期，消费新场景新业态不断涌现，市场活力加速释放。
科技为“年味”写下新注脚。从重庆万架无人机铺就的骏马踏祥云流光画卷，到辽宁赛博财神机器人定时巡游，再到新疆机器人与民族舞精彩斗舞，这个春节，科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”。2月23日，微信团队发布的2026春节数据报告显示，马年春节消费持续走热，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。
“跟着AI过大年”成为新年俗。同程旅行有关负责人告诉记者，同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。“对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划助手，也是必不可少的‘年俗管家’。”
跨境游火爆，15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显。携程数据显示，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品受到追捧。微信数据显示，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186%。海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市。
春节假期，食品消费需求集中释放。国家市场监督管理总局有关负责人告诉记者，市场监管总局部署各地市场监管部门聚焦重点领域、全面强化监管，织密织牢春节食品安全防护网，全力守护人民群众“舌尖上的年味”。据不完全统计，春节假期期间全国市场监管部门已累计检查食品生产经营主体50余万家次。“市场监管部门将持续巩固春节期间食品安全监管成效，严格落实监管责任，全力营造良好食品消费环境。”该负责人说。
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